« Digital is the New Green » : le nouveau numéro spécial de Vanity Fair

Offrir aux lecteurs et à la communauté Vanity Fair des histoires et des nouvelles vertes pour tracer, ensemble, de nouvelles voies vers un avenir meilleur. C’est l’esprit qui anime le nouveau numéro du magazine, en kiosque dès demain 20 octobre, consacré au formidable élan que l’innovation peut offrir à la Révolution verte. Car – comme le titre de ce numéro spécial l’indique – le numérique est le nouveau vert et la technologie et la durabilité donnent vie à une alliance gagnante, destinée à mieux réécrire les termes de notre existence.

«En matière de durabilité, nous voudrions être pragmatiques. Et peut-être même des optimistes », explique le réalisateur Simone Marchetti dans son éditorial. «Trop souvent, en effet, nous nous arrêtons uniquement aux slogans et aux invectives. Et les slogans et les invectives ne suscitent que l’indignation, l’indifférence et, peut-être, peu d’action. C’est toujours une question de perspective et nous avons choisi de regarder le problème sous l’angle des actions qui peuvent être entreprises pour le résoudre.

Ils semblent des mots-clés antithétiques, durabilité et numérique, mais – comme l’explique à l’hebdomadaire l’un des experts les plus célèbres, Stefano Epifani – ils peuvent s’entremêler pour créer de nouveaux et précieux emplois pour la santé de la planète, représentant ainsi une opportunité extraordinaire d’emploi. pour les jeunes et les générations futures. Le long de cette frontière, Internet et les algorithmes peuvent jouer un rôle de premier plan. Vanity Fair raconte le cas de Google, qui diffuse les services qu’il propose avec des informations « vertes » pour sensibiliser ses utilisateurs ; Cisco, travaillant sur la problématique de la régénération des déchets et de l’économie circulaire ; et les applications de la technologie blockchain, qui peuvent représenter l’as (technologique) dans le trou pour contrer la crise climatique.

La Révolution verte est un horizon articulé, fait aussi de petits gestes quotidiens. Pour nous pousser vers de nouvelles habitudes durables, Vanity Fair nous guide à travers les applications à télécharger sur nos smartphones et nous présente les nouveaux influenceurs qui, sur TikTok, Instagram et YouTube, créent du contenu sur les enjeux environnementaux et climatiques. Mais les nouvelles pratiques écologiques sont aussi celles adoptées par les communautés locales en Amazonie, qui pour arrêter la déforestation et surveiller leurs territoires ont commencé à utiliser des capteurs, des drones et des appareils informatiques.

Cependant, le nouveau spécial dédié à la durabilité de Vanity Fair ne s’arrête pas dans les pages du magazine. Sur les chaînes numériques, un programme d’études approfondies avec des experts, une série de « pilules » « vertes numériques » (c’est-à-dire des conseils pratiques sur la façon d’utiliser la technologie pour vivre plus durablement) et la campagne créée en collaboration avec MayDayEarth sont présenté : dès la semaine prochaine, les utilisateurs et lecteurs seront invités à signaler les zones des lieux où ils habitent qu’ils souhaiteraient voir nettoyés des déchets, et parmi tous les signalements reçus, les zones sur lesquelles intervenir avec une récupération et la plantation d’arbres sera sélectionnée.

Vanity Fair, da sempre attento al tema della sostenibilità, al quale ha dedicato numerosi contenuti editoriali e iniziative, con lo speciale Digital is the New Green prosegue la mission che ha portato il brand a ritagliarsi un ruolo centrale nella narrazione del presente e nel disegno del futur. Un voyage qui a commencé avec le #vanitychallenge, créé pour contribuer concrètement à libérer les plages italiennes du plastique ; poursuivi en janvier 2021 en recueillant réflexions et suggestions sur les stratégies pour protéger la planète et favoriser le développement d’une société « Impact – 1 » ; continué avec un numéro spécial et l’événement numérique Vanity Fair Green – From Challenge to Change, une plateforme numérique dédiée et un programme de conférences, de rencontres et d’interviews ; et encore avec Our Future, un événement organisé dans les espaces de Frame (le magasin d’expérience milanais de Condé Nast) où experts et passionnés se sont relayés sur scène pour formuler des réponses concrètes aux problèmes environnementaux les plus urgents : ateliers, performances live et green talk, pour un « Trois jours » au nom de la conscience écologique. En septembre 2021, c’était plutôt au tour de la Climate Week, avec en direct Instagram une journée dédiée au développement durable, pour une série de rencontres conçues pour parler d’un nouveau mode de vie plus vert et plus respectueux.

L’hebdomadaire dirigé par Simone Marchetti s’affirme ainsi comme le cœur d’une plateforme articulée dédiée au thème de la durabilité qui implique le magazine (avec couvertures, chroniques, reportages), le site (avec insights, reportages visuels, vidéos) et les réseaux sociaux ( avec débats, webinaire, live).

Des initiatives réussies qui ont impliqué le public de la marque et qui ont obtenu des résultats importants. Les deux numéros de Vanity Fair consacrés au développement durable sur les réseaux sociaux ont atteint 2,3 MIO d’impressions totales, 2,2 MIO de portée totale, 35 000 d’engagement total et 876 000 vues de vidéos. L’événement From Challenge to Change a totalisé 147 000 visites sur la plateforme numérique dédiée, 94 000 pages vues sur la plateforme, 151 000 vues vidéo du contenu vidéo du programme de l’événement, 7,2 MY impressions générées par les publications sociales et 4 MY portée générée par les publications sociales. Notre événement Future a atteint plus de 2,5 MIO d’impressions sociales et plus de 2,4 MIO de portée sociale.