En 2023, le volumes d’exportation de vins mousseux italiens vers les États-Unis a connu une baisse substantielle de -14%. Malgré ce revers, il y a simultanément tendance à la hausse des pourcentages de consommation réelle de vins mousseux italiensévident tant sur les étagères des détaillants que dans les établissements américains.
Cette tendance est discernée par le UIV (Union du Vin Italien) et Vinitaly (Le premier salon du vin d’Italie organisé par VeronaFiere). L’observatoire identifie une décélération prononcée des importations américaines, marquant la fin d’une période triomphale. une poussée de 15 ans (en faisant abstraction de l’année tumultueuse de 2020), au cours de laquelle les ventes ont grimpé de près de +100%.
Toutefois, selon l’UIV-Vinitaly, il ne s’agit pas là d’un chant du cygne. Une disparité notable est constatée entre les données de commandes – gênées par les mesures de déstockage – et chiffres de consommation réelle. Un examen minutieux de achats tangibles révèle un nouvelle ascension (+1,7%) dans le secteur des vins mousseux italiens tout au long de l’année 2023. Cela contraste fortement avec les difficultés auxquelles sont confrontés leurs homologues américains, français et espagnols, dont les défis sont affirmés sans équivoque.
« Nous sommes stratégiquement prêts à tirer parti de cet avantage concurrentiel dans nos vins mousseux.», souligne Maurizio Danese, PDG de Véronefière. « Cela sera exécuté à travers une approche globale tournées de présentation à Houston et New York (4 et 7 mars) et une présence significative au prochain salon Vinitaly (14-17 avril), avec le plus grand contingent d’acheteurs à ce jour et un programme ambitieux pour attirer des participants de toutes les grandes régions des États-Unis..»
Le Roadshow Vinitaly format, en collaboration avec l’écrivain vinicole Ian d’Agata, promet une expérience sophistiquée, mettant en vedette une dégustation déambulante et deux masterclasses dans les deux métropoles. Ces séances, habilement modérées par Ian d’Agata et certains des plus éminents experts en vin des États-Unis, incarnent un effort concerté pour élever le récit des vins mousseux italiens sur le marché américain.
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