Il est impossible de ne pas monter le volume à la diffusion de la dernière publicité. Pâtes Garofalo avec la voix enchanteresse de Annalisa qui chante un grand classique comme «J’aimerais que ce soit de l’amour»le single de le mien publié en 1968. Et puis on le voit immédiatement aux images précieuses qui coulent : les pâtes non seulement comme aliment, mais surtout comme aliment sentimental, un véritable symbole d’amour que la marque célèbre et qui, avec un simple « amour », devient Garofalove.
Pâtes + amour = Garofalove, génial
Avec une déclinaison multi-sujets, la créativité de la nouvelle campagne publicitaire s’articule autour des différentes histoires caractérisées par une narration vivante, énergique et ironique. Les familles, entendues dans son sens le plus large, sont les protagonistes de Garofalove, différentes mais unies par un sentiment universel : l’amour, celui vécu librement par chacun.
Dans le nouveau spot publicitaire, l’image de l’usine de pâtes Gragnano révèle également les aspects humains de l’usine qui complètent la maîtrise et la compétence technique du fabricant de pâtes. Les gestes et les portraits des Garofalo les rapprochent de ceux des familles, traçant une ligne de continuité entre ceux qui fabriquent les pâtes et ceux qui ont le plaisir de les consommer.
La campagne a été créée par l’agence de création Naïve avec la direction créative de Patrizio Marini, la mise en scène de Marco Santi et la photographie de Stefano Usberghi. La planification média est réalisée par Mindshare.
Garofalove sera également le protagoniste du nouveau graphisme qui couvrira 38 paquets de pâtes, de différents formats, dans les rayons à partir du mois de juillet. Tous les nouveaux packs Garofalove comporteront au dos de l’emballage l’histoire de la participation au projet Zero Impact de Lifegate et la contribution à la compensation des émissions de CO2. Les formats les plus performants tels que Spaghetti, Penne ziti Rigate, Fusilli, Farfalle et Elicoidali sont également impliqués dans le nouvel emballage composé à 30 % de plastique recyclé, issu du recyclage chimique.
Créativité par Naïve Agency
Direction créative Patrizio Marini
Maison de production – Grøenlandia Film
Réalisateur Marco Santi
Photographie Stefano Usberghi
Chanson de reprise – I WISH IT WAS LOVE de B. Canfora – A. Amurri EDIZIONI CURCI Srl
Annalisa – I WISH IT WAS LOVE (P) 2023 Warner Music Italy Avec l’aimable autorisation de Warner Music Italy Srl
