Selon le Rapport sur l’empreinte des marques en Europe 2023 Selon CPS GfK, trois marques italiennes figurent dans le top 20 de l’année dernière. Enfants classé deuxième (et 32e au classement mondial), suivi par Barilla au 15ème, et Moulin Blanc à 16h. Pendant ce temps, Nutellaun autre Ferrero une marque comme Kinder, est passée de la 24e à la 21e place en 2022.
Brand Footprint révèle chaque année le choix de marque que des millions de consommateurs à travers le monde font chaque jour. Nous parlons de 460 milliards de choix de marques FMCG réalisés dans le monde en 2023 – une augmentation de +1,7% par rapport à 2022.
Dans L’Europe le nombre de choix de marques grand public s’élève à 71 milliards. Le classement est basé sur les données collectées au cours des 52 semaines entre novembre 2022 et fin octobre 2023. Les marques propres des détaillants ne sont pas incluses. Le rapport couvre cinq catégories de produits de grande consommation:boissons, produits laitiers et substituts de produits laitiers, alimentation, soins personnels et beauté, et soins à domicile, suivis par les panels d’achat des consommateurs, et incluant les achats de marques sur tous les canaux pertinents, y compris les remises en ligne et les remises importantes.
Toutes les données se rapportent à achats apportés à la maison à utiliser ou à consommer sur place. Le classement n’inclut pas les aliments frais non codés à barres, les piles et les aliments pour animaux de compagnie.
«Dans un monde où les choix sont nombreux, les ménages font chaque mois 29 choix de marques. Cependant, les marques ont fait preuve d’une incroyable résilience au cours des dernières années, les discounters et les marques de distributeurs gagnant du terrain alors que l’économie trébuche, en particulier en Europe, » dit Virginie Garavaglia, Responsable mondial du marketing, Division Kantar Worldpanel. “Bien qu’il existe de nombreuses voies vers le succès, le modèle commun qui caractérise les marques en croissance est qu’elles gagnent toutes des acheteurs : 86 % des marques gagnantes le font avec une pénétration croissante.«
LES 20 VÉRITABLES GAGNANTS DE L’EMPREINTE DE MARQUE
Malgré des conditions de marché difficiles, trois des 10 premières marques européennes ont réussi à générer de la croissance : Enfants (rang 2), Warburtons (rang 8) et Haribo (rang 9). Depuis plus d’une décennie maintenant, Coca Cola occupe la première place, tant au niveau mondial qu’en Europe. Avec un taux de pénétration de 65 %, la marque s’est retrouvée dans deux foyers européens sur trois l’année dernière, un exploit sans précédent.
Deux des dix marques les plus choisies en Europe – Kinder et Haribo – ont réussi à se développer de manière significative. Kinder a gagné 4,2% en CRPparticulièrement gagnant dans les temps choisis, le CRP de Haribo a augmenté de 1,8 %, principalement grâce à la croissance de la pénétration.
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