Au premier semestre 2024, L’Italie classée quatrième fournisseur de vin de la Chinederrière la France, l’Australie et le Chili, avec une part de marché de 7,48 % (TDM).
Promotion du vin italien en Chine a pris de l’ampleur grâce à la «J’aime les vins et spiritueux italiens» masterclasses, organisées par le Agence commerciale italienne. La série de cette année s’étend sur cinq villes, réunissant importateurs, distributeurs, médias et détaillants pour des formations et des dégustations. Sous la conduite d’un spécialiste des vins italiens, les participants dégustent des sélections provenant des 20 régions viticoles italiennes. Depuis son lancement en 2016, le programme s’est étendu à 26 villes à travers la Chineattirant plus de 2 100 participants.
Dans un effort supplémentaire pour stimuler les exportations de vins italiens en 2024l’Agence italienne pour le commerce a orchestré un collectif d’entreprises italiennes à l’occasion de Wine to Asia 2024, qui s’est tenue du 9 au 11 mai au Shenzhen Convention & Exhibition Center.
L’événement s’est déroulé sur 500 exposants de plus de 30 paysattirant 20 000 acheteurs et bénéficiant d’une couverture médiatique de plus de 100 points de vente, parallèlement à la deuxième édition de Semaine du vin de la région de la Grande Baie a eu lieu, une initiative satellite en partenariat avec les principaux bars, bistros et détaillants de Shenzhen, Guangzhou, Hong Kong, Dongguan, Foshan, Huizhou et Zhuhai.
La Chine est le neuvième marché d’exportation de l’Italie et le plus important en Asie, juste derrière les États-Unis hors UE. En 2023, les exportations italiennes vers la Chine ont atteint 19,1 milliards d’euros, soit une augmentation de 16,8 % par rapport à 2022 et de 47,8 % par rapport à 2019.
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