La mission de MadeIT est de communiquer le style italien, qui est également représenté dans le film gagnant « Le meilleur de l’ITalimentaire ». Un manifeste qui, avec le rebranding de l’année dernière, est encore plus défini et guide chaque stratégie d’entreprise.
« Le rebranding était une tâche importante pour notre entreprise, » dit Elena Cavallo, directrice générale de MadeIT.
« Nous avons développé une sorte de « boussole interne » qui nous guide dans la bonne direction, par exemple lorsqu’il s’agit d’établir de nouveaux partenariats avec de nouveaux fournisseurs. Nous ne recherchons pas nécessairement de grandes marques italiennes, mais des entreprises qui savent communiquer le style de vie italien à l’étranger.»
PRÉSENTATION DE L’AMBIENT PINSA SUR LES ÉTAGÈRES FRANÇAISES
Fidèle à cette politique, l’entreprise a conclu l’année dernière de nouveaux partenariats avec des fabricants italiens pour élargir davantage son offre de marques propres.
« La grande nouveauté de 2023 a été l’introduction de la pinsa pour l’écurie. Un lancement très bien accueilli, même au-dessus de nos attentes», Elena Cavallo continue. Le lancement de la pinsa ambient sous la marque Ciro (la marque privée de MadeIT) s’inscrit dans la tendance de l’apéritif dînatoire, l’apericena. C’est une tendance qui s’est consolidée et a fortement évolué en France pendant la pandémie et qui continue de s’accentuer aujourd’hui. À tel point que MadeIT, ces dernières années, a développé une large gamme de produits en ligne avec cette tendance et ce moment de consommation, qui ont été promus en magasin avec le slogan « Voyage en Italie ».
« Au sein des magasins, nous créons des espaces dédiés, où nous proposons une gamme de produits adaptés à l’apéritif. Dans ce rayon promotionnel, on trouve des gressins, des taralli, des biscuits salés, des sauces et pestos, des cornichons, des olives, du prosecco et du spritz et, bien sûr, les pains apéritifs : bruschetta, piadina et, à partir d’aujourd’hui, pinsa. Nous sommes les premiers en France à le proposer en rayon ambiant et nous l’avons déjà inclus dans tous les assortiments des enseignes avec lesquelles nous travaillons, avec d’excellents résultats. Au sein de nos formats Voyage en Italie, nous la présentons en association avec le reste de notre gamme, avec le soutien de promoteurs qui proposent des cadeaux et des bons de réduction et qui cuisinent la pinsa directement sur le point de vente pour qu’elle puisse être dégustée fraîchement sortie. au four, tout en montrant à quel point il est simple et rapide de préparer». Et l’objectif est de poursuivre dans cette voie également pour 2024 : «Nous préparons des rendez-vous avec les acheteurs pour présenter les nouveautés de l’année prochaine et j’anticipe d’ores et déjà que nous développerons davantage la gamme de pains pour l’apéritif.».
NOËL, À L’ITALIENNE
En attendant, la campagne « La gourmandise à l’italienne » se poursuit, proposant des moments de consommation alternatifs, non strictement liés au petit-déjeuner, pour les biscuits de la marque Mulino Bianco (MadeIT est partenaire de Barilla depuis plus de 18 ans, ndlr) ; tandis que pour la prochaine campagne de Noël, les magasins français devraient présenter des espaces promotionnels dédiés à « Noël à l’italienne ».
Ce nouveau concept sera lancé entre novembre et décembre, mettant à l’honneur les classiques des fêtes italiennes : le panettone et le pandoro. « Nous travaillerons principalement avec la marque Ciro, pour proposer des produits au levain de Noël de grande taille, en différents grammages, nature ou avec des garnitures plus sophistiquées, en combinaison avec d’autres produits comme le nougat ou le prosecco. Un défi passionnant, sachant qu’en France Noël est majoritairement associé au chocolat, que MadeIT compte remporter avec son atout : la création d’un écrin en magasin attractif avec un graphisme percutant et l’aide d’animateurs pour les dégustations et les cadeaux. Une fois de plus, nous souhaitons proposer aux détaillants un concept de consommation, où le produit au levain, panettone ou pandoro, est placé dans un contexte, créant un nouveau moment de consommation également grâce aux synergies avec nos autres produits.».
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