Sauvons les abeilles : la protestation des petits dans une publicité

Sauvons les abeilles : la protestation des petits dans une publicité

Des apiculteurs bioligiques italiens lancent une campagne (et un manifeste) pour sauver les gardiens de la biodiversité, complices des enfants

Petites oui, mais directes et conscientes et un peu en colère contre les adultes qui ne respectent pas la planète et les gardiens de sa biodiversité, c’est-à-dire les abeilles : c’est ainsi que les enfants, âgés de 6 à 11 ans, apparaissent, en tant que représentants de la soi-disant Génération Alpha, – enfants jusqu’à 11 ans qui en Italie sont un chœur de 5 millions de voix – dans la première publicité Mielizia de la marque « La protesta di bambini » dans le cadre du projet Abeille mon avenir.

L’endroit

La marque leader du miel bio italien produit par les apiculteurs Conapi sera diffusée à partir de 14 octobre dans la soirée des chaînes Rai, Mediaset, Sky, La7 et Discovery. La campagne se poursuivra ensuite jusqu’au samedi 30 octobre dans toutes les bandes quotidiennes et sur toutes les principales chaînes de télévision.

Une courte vidéo qui montre les petits aux prises avec leur désir d’avoir des réponses des adultes sur environnement, avenir, biodiversité. Un collage tendre mais en même temps très sérieux de voix qui se succèdent pour envoyer le même message de dénonciation.

« Vous, les adultes, nous dites toujours de dire la vérité. Voici la vérité. Vous dites que l’environnement est important, mais alors ne faites rien. Rien pour la planète. Rien pour nous. Nous sommes petits mais nous ne sommes pas invisibles, tout comme les abeilles. Savez-vous que la plupart de la nourriture en dépend ? Si les abeilles sont en danger, nous sommes en danger», entend-on des petits protagonistes.

Enfants et abeilles : un avenir à protéger

Bref, des abeilles et des enfants, tous deux protagonistes incontournables du futur. Le premier en danger aussi à cause du changement climatique, avec la communauté scientifique et les médias qui lancent un SOS depuis des années. « La menace mortelle à laquelle ces insectes sont confrontés affecte tout le monde nous, car les abeilles dépendent de plus de 90% de toutes les plantes sauvages et environ 80%des cultures à la base de la nutrition de l’humanité. Mielizia a choisi de se remettre en question avec les petits, de se remettre en question et de garder une sensibilité élevée, à commencer par celle des parents. Quel avenir cette génération de digital natives envisage-t-elle ? Comment perçoivent-ils la situation de la planète ? Comment ils se déplacent par rapport à ces thématique? Enfin, last but not least, comment vivent-ils le thème des abeilles ? Quel est le rapport avec la question environnementale ?

Recherche

L’étude « Alpha Generation and Sustainability » réalisée par Tips Ricerche e commanditée par Mielizia, elle a analysé la perception des enfants précisément sur ces questions, mettant en évidence « une génération de natifs multifacettes, pragmatiques et numériques courageux, désireux de savoir, qui aime la planète, a foi en la science et préfère les comportements durables et « vertueux » ». Une nécessité de sauvegarder la nature comme expression d’une conscience écologique, confirmé par les résultats de la Recherche : l« 87 % des enfants interrogés (jusqu’à 93 % des 9-11 ans) s’inquiète de l’état de santé de la Terre. Mais si 31% est inquiets de la situation dans laquelle se trouve notre planète, 45% déclarent vouloir s’engage à changer les choses et se sent fier parce qu’il sent qu’il se comporte « dans le La bonne façon ». La pollution des océans, des mers, des lacs et des rivières est le tueur silencieux de beaucoup plus signalés parmi ceux qui affligent le monde (71 % de l’échantillon) : puis l’excès de déchets abandonnés, le réchauffement climatique, l’abus de plastique, le mauvais soin de l’environnement et le climat fou. Il est à noter que 42 % (45 %femelles et 48% 6-8 ans) détecte également le danger d’extinction des abeilles.

Une éco-boîte pour défendre les forêts

En plus du commercial, il y a aussi une box toujours étudiée au sein du projet Abeille mon avenir: en bois de bouleau, il contient 4 variantes de miel bio italien – acacia, fleurs sauvages, châtaigne, tilleul – en bocaux qui racontent, à travers des illustrations graphiques dans lesquels différents enfants apparaissent avec des panneaux de protestation et un code QR placé sur la capsule, les valeurs inspirantes du « Manifeste Ensemble pour la Biodiversité ». Là l’emballage est disponible à l’achat sur shop.Mielizia.com.

Le manifeste des apiculteurs

Et ainsi, à partir de l’été 2021, Chéri a entrepris avec leur propre collaborateurs un cursus de formation et d’approfondissement avec un agenda jusqu’en 2030. Un véritable manifeste pour la protection de la biodiversité conçu pour plus 600 apiculteurs et 110 000 ruches pour 5 milliards d’abeilles. Une réalité qui en elle-même soutient la biodiversité du territoire Italien par la pollinisation et la défense de la vie des abeilles. « Sans oublier les 50 % de producteurs qui opèrent dans la filière bio et le cahier des charges sur qualité du produit, plus restrictive que la moyenne, pour garantir un produit plus bon et sain ». Un autre fait qui mérite d’être souligné est le leadership féminin : à Mielizia, plus de 60 % des postes à responsabilité sont occupés par des femmes.

Le parc pédagogique à thème

Mais ce spot vient au terme d’un long parcours mené par le consortium d’apiculteurs qui ont toujours pensé que durabilité rimait avec éducation, à commencer par les jeunes générations.Voulez-vous en savoir plus? Il y a le Parc pédagogique des abeilles et du miel à Monterenzio (Bologne) qui accueille jusqu’à mille enfants par an. Les cours pour les écoles et de nombreux ateliers pédagogiques en ligne et en présentiel.

Diego Pagani, président de Mielizia